因为这些固定的广告词,代表着自家品牌的形象,选择时全都十分慎重。”
饶斌直接:“例如?”
“例如本茨,它目前的固定广告词是:世界上最先进的汽车,”江山道:
“巴伐利亚的是:为运动而生的汽车。凯迪拉克:世界标准。jeep:不是所有的吉普都叫jeep。
福特去年刚统一了广告词:打造硬汉福特……”
很多时候,各家车企会因为新ceo的上任,更改之前的广告词。
2007年,大众汽车的ceo就给大众换了句新词:dasauto。
原本是两个单词的缩写,缩一块就成了:大众就是汽车。
但中国人偏偏不听不听,认准了它就是:打死奥拓的意思。
其中,也包括了江山同志。
令人意外的是,就在大众忙着向外界澄清:“我不是要打死奥拓,”的时候。
大众汽车的热度,却前所未有的高涨了起来。
一时间销量猛增,仿佛又回到了90年代的全盛时期。
原本在一旁等着瞧笑话的各大车企,立刻意识到了某种奇妙的宣传方式。
于是,一种相互碰瓷式的广告词来了。
打那一刻开始,各大车企的推广部放下了手里所有的活,一心扑在了文字研究上。
单单一句歌词,都能被它们掀起千层浪。
2013年,jeep请了李宗盛做品牌代言人。
随后没多久,jeep推出了全新的宣传海报。
在这份海报中有这样一句广告词:越过山丘,才发现无人等候。
外人一看便知,jeep这是用了李宗盛的人,还顺道用了李宗盛的歌。
就在人民群众齐声说“妙”的时候,更妙的事情来了。
由于,jeep在车界素有嘴欠之风。
常常一骂就是一窝。
在这之前它刚用了一句:“每个人的心中都有一辆jeep”,把大众、奔驰、宝马、都问候了一遍。
所以当jeep说出:“越过山丘,才发现无人等候”的时候。
其它人的回复,立马就来了。
宝马连夜印制了全新海报:越过山丘,才发现伱已跟丢。
奔驰天一亮就开始换海报:越过山丘,才发现你已回家大修。
大众的格局更大:越过山丘,才发现你们还不成熟。
路虎一看,不请自来:越过山丘,才发现你已掉进沟。
雷克萨斯:越过山丘,才发现你已没油。
雪弗兰升级了地图:越过雪峰,才发现你们还在山丘。
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